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上海市大力发展地理标志商标 积极推进“商标富农”

    上海农业占城市经济的比重不到1%,但妥善保护和合理利用农业自然资源、促进农村经济发展仍是上海经济发展中不可忽视的重要工作。上海市工商局积极履行商标职能,指导支持广大农户、合作社、农业企业利用现有的11件地理标志商标提升农产品竞争力、增加农业收入,有力推动当地农村经济发展。

    一、推动政府发挥职能,加大对地理标志商标的支持力度

    2006年,上海市工商局召开了“农产品商标与新农村建设”研讨会暨农产品商标展示会;2007年召开全市工商系统农产品商标经验交流大会,对农产品商标和地理标志商标的发展起到了积极推动作用。2011年,上海市工商局出台了《上海市实施商标战略中长期规划纲要(2011-2020年)》,明确提出要“鼓励和引导地理标志产品注册集体商标和证明商标,推动地理标志商标的广泛使用”。各区县政府也纷纷出台相关鼓励支持政策,如崇明县政府在2009年出台了《关于扶持特色农产品加快发展的实施意见》,规定:对获得“国家地理标志证明商标”的给予奖励;嘉定区政府制定了《嘉定区推进农产品商标战略实施意见》,鼓励地理标志农产品商标注册和运作。

    二、充分发挥企业(农户)主体作用,不断提高地理标志商标运作能力

    一是以地理标志商标为纽带,逐步提高农业产业化水平。依托“龙头企业(专业协会、合作社)+地理标志+农户”的产业化经营模式,通过建立市场利益共同体,把零星分散、缺乏市场竞争优势的农户组织起来,实现产供销一体化,推动农业产业化、规模化进程。如“崇明金瓜”在金瓜种植专业合作联社的组织运作下,从农贸市场走向超市商场,甚至还远销东北等外省市。

    二是推进产品标准化建设,打造地理标志品牌形象。如,“南汇水蜜桃”通过制定生产技术规范、产品质量管理手册和地理标志使用管理规则,切实规范生产技术,严格执行产品标准,主动强化地理标志商标的使用管理,基本实现了统一品牌形象、统一生产管理、统一质量标准、统一包装销售、统一技术指导。

    三是以实施精品战略为突破口,积极发挥地理标志产品优势。以“精又特”为原则,利用地域优势、自然条件、人文风貌、历史文化,充分发挥地理标志的特点,继承发扬地理标志产品的独特品质。通过合理规划,大力实施精品战略,加快地理标志产品的品牌定位、技术革新和品种开发,全面提升地理标志产品的整体品味和层次。

    四是立足市场需求,提高地理标志产品市场知名度。深入开展品牌宣传、产品推介、信息发布等活动,大力建设“产品市场相对接”工程,运用网上订购、签协定购、团购直销、超市展销等现代营销手段,构筑多元化的销售网络。如“奉贤黄桃”,由政府投资近800万元,建设占地超过1.6万平方米、摊位超过600个的田头超市,为桃农和客户架起了“直销通道”。

    近年来,通过注册使用地理标志商标,上海地理标志产品的经济效益、生态效益和社会效益日益凸显。

    一是地理标志产品质量不断提高。二是地理标志产品生产销售规模不断扩大。三是地理标志产品附加值不断提升。四是农民收入明显增加。如,“崇明水仙”注册使用后,种植面积从最初的8亩发展到190亩;合作社年盈利也从12万元增长到约50万元, 2012年比2011年翻了一番多,崇明水仙种植基地成为全国最大复瓣水仙花种植基地。尤其在参加国家工商总局主办的首届中国地理标志产品博览会后,“崇明水仙”赢来进一步发展良机,知名度和效益大大提升。

    下一步,上海市工商局将进一步推动政府政策扶持,引导农业企业和合作社深化产业延伸、开展产业联动、强化商标运作管理等,着重引导提升地理标志商标“含金量”,推进形成地域主导品牌和农业产业集群,促进提升农产品的质量安全水平和市场竞争能力、增加农产品附加值,更好地帮助农民实现增收、促进农村经济发展。

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